Tipy, trendy a zákulisí brandingu.
EventyTy nejzajímavější rozhovory vznikly ve chvílích, kdy první krok udělala druhá strana. A právě to mě přivedlo k zamyšlení, kolik potenciálních zákazníků a obchodních partnerů firmám na veletrzích uniká jen proto, že čekají, že postaví stánek a lidi se u nich zastaví.
Číst článek
AIKaždý druhý startup dnes přijde s AI logem a říká tomu branding. Není. AI je silný nástroj — ale jen tehdy, když ho drží správné ruce. Podíváme se na to, kde AI v brandingu skutečně pomáhá — a kde nestačí nahradit lidský úsudek.
Číst →
StrategieRebranding je jedno z nejčastěji zneužívaných řešení v brandingu. Firmy po něm sahají, když klesají prodeje, když se jim nelíbí logo nebo když konkurence vypadá moderněji. Jenže žádný z těchto důvodů sám o sobě nestačí. Tady je jak poznat rozdíl.
Číst →
StrategieZákazníci dnes značky nečtou — testují je. Firmy, které mají jasný důvod existence a dokážou ho promítnout do každého detailu, rostou rychleji a budují silnější loajalitu. Tady je proč.
Číst →
StrategieTři pojmy, které se v brandingu používají volně a často zaměňují. Přitom každý z nich znamená něco jiného — a záměna způsobuje, že značka vypadá konzistentně na papíře, ale v praxi působí roztříštěně.
Číst →
StrategieMnoho firem má logo. Málokterá má brand manuál. A ještě méně z nich ho skutečně používá. Přitom právě brand manuál je dokument, který rozhoduje o tom, jestli značka zůstane konzistentní — nebo se pozvolna rozpadne na nesouvisející části.
Číst →
AIAI je dnes neodmyslitelnou součástí brandingového procesu. Zrychluje práci, rozšiřuje možnosti a nachází věci, které lidské oko přehlédne. Otázka proto není, jestli ho používat — ale kde přesně končí jeho možnosti a začíná práce, kterou stroj neudělá.
Číst →
AIVedle klasického vyhledávání se lidé stále častěji ptají přímo AI nástrojů. A ty nefungují jako Google — nesypou seznam odkazů, ale syntetizují odpověď. Buď vás v ní zmíní, nebo ne. Tady je co s tím udělat.
Číst →Pro vybrané filtry nebyly nalezeny žádné příspěvky.
Nové články přímo do inboxu.
Žádný spam, jen obsah, který stojí za přečtení.
